品牌起名技巧分享——怎样取一个好的品牌名？

2020-5-13

       今年六七月份的时候，全国各地民政部门都开始整治不期范地名。像广州、杭州、温州、西安等好多个地区发布了地名整改通知，其中房地产楼盘是重灾区，很多小区的名字都不合格。像是温州一家叫“欧洲城”的小区，已经被改名叫“矮凳桥小区”了，“曼哈顿”也被规范成了“曼哈屯”。

例如吃鸡游戏中的作毛瑟KAR98K狙击步枪，这是它的官方名，相信不熟悉枪械的朋友们，很少有人能听一次就记住的，但是玩过吃鸡游戏的朋友知道，吃鸡玩家都把它叫作98K。相信你在第一次玩吃鸡游戏的时候，一定会有队友问你要不要98K?第一次听或许有点懵，但你一定还是会很快记住98K这个名字。

那么为什么没有人叫它KAR98K狙击步枪呢？一是因为不容易记住，二是沟通效率太低。

下图中的植物大概是在老板们办公室中出现最多的植物。这种绿植学名叫“瓜栗”，是一种小乔木。

为什么老板们都喜欢摆这种植物呢?其实原因很简单，这种植物的俗名叫“发财树”。当老板的人一听这个名字大概都产生购买的冲动，从基因传承上来说，这个名字让它取得了巨大成功。

再看这个水果——牛油果，大家应该都认识。如今在健身人群中很流行，它学名叫“鳄梨”，后因牛油果协会专门发起了一场营销活动，在中国把鳄梨翻译成了牛油果，才让大众更快地接受了这种水果。实际上，不管是动植物的名字也好，地方的名字也好，还是品牌名和人名也好，都是一样的，好名字会带来好运气，尤其是在蔤销上往往会达到事半功倍的效果。

如果你正发愁，怎么给自己的品牌想一个好名字，那么就很有必要继续看下去了。

一、好名字的标准和两种测试方法

1、.好名字的标准

在讲品牌取名方法之前，我们需要先知道一个取名字的基本原则——“降低传播成本”。

名字最基本的功能是要让人记住，其他的意义都是在记住基础上才能有的。举个例子，两个汽车型号的名字，“兰德酷路泽”，和“陆地巡洋舰”，只听一遍的话，你能记住哪个？能写下来的又是哪个？答案其实很明显，你能记住的是陆地巡洋舰，你能写下来的也是陆地巡洋舰。但现在的兰德酷路泽实际就是原来的丰田的陆地巡洋舰，因为丰田总部的统一要求，丰田所有车型在中国大陆地区的中文名字都要求使用音译名字。想一个场景，有人问你开的车是什么型号？你说兰德酷路泽好，是陆地巡洋舰好？当然是陆地巡洋舰呀。

不过我们自己判断这个名字好不好记，还是有很大主观因素在的，下面有两个非常客观的测试方法。

2、.测试方法

第一个测试方法叫作电话测试法，就是打电话告诉对方你的品牌名字，然后看对方能不能写下来。

如果他能直接正确的写出来，那这个名字就非常好非常容易传播和记忆。如果对方想写下来，需要问你的东西越多，就说明这个名字越不好记忆。比如一个瓷砖品牌，一个叫“诺贝尔”，就是诺贝科学奖的那个诺贝尔；一个叫“简一”，简单的简，一个的一；还有一个叫“欧神诺”，欧洲的欧，神仙的神，诺言的诺。从传播上来说，他们的排序是什么？你自己肯定有答案了。

再来说第二个测试方法，叫作搜狗输入法测试。

为什么用搜狗输入法测试？因为我们现在的购物和社交，越来越多地发生在网络上，我们向别人推荐品牌，自己购买商品，都需要用到输入法。如果一个名字用输入法很容易就打出来了，那消费者就很容易找到它，它营销的效率就更高。

简单来说，在没有提前云存储的情况下，搜狗输入法一次性打出来的名字才是更好的名字。比如苹果手机，就是个好名字，但第一次输入魅族或者一加手机，就略微有点复杂；酷派手机，输入就更加复杂。像章光101这种品牌，它中间还需要在数字和文字间切换；而有些更奇葩的名字，甚至普通输入法都打不出来，我就不再举例子了。

二、给品牌取个好名字的两种基本方法

在取名字这件事上，我们面临着两个难题，一个是好名字很难想，另一个是即使想到了好名字，也早就被别人注册了。

前面我们说过，一个名字最重要的首先是容易记住，那什么容易被记住呢？就是我们已经记住的东西，我们才容易记住。熊猫电器，是不是容易记住？因为熊猫可能是所有动物种最多人喜欢的一种动物，我们早就记住了熊猫这个词。你遇到一个陌生人，他说的名字叫王勇，你可能立刻就记住了，因为在中国有几百万人叫王勇，几乎每个人都认识一个叫王勇的，所以王勇是一个他早就记住的名字。

一个美国人如果叫bill,那就是一个特别好记的名字，不仅是因为叫这个名字的人多，还因为美国总统克林顿就叫比尔，曾经的世界首富盖茨也叫比尔。但给一个品牌取名和给一个人取名是不一样的，因为人是可以重名的，品牌却不能重名。

好的容易记的名字似乎都已经被注册了。那怎么才能找到一个又容易记，又没有被注册过的名字呢？其实有两个办法，可以让你更快地取这样一个好名字。

1、第一种方法叫作非同类命名法。

这种方法，就是在和你的产品非同类的物品中找一个名字直接命名它。比如你的产品是手机，那就叫小米手机，因为小米是个粮食的名字；你的产品是二手车，那就叫瓜子；你的产品是App市场，那就叫豌豆荚；你的产品是杀毒软件，那就叫猎豹。

这种取名方法的关键在于，你要在和你产品完全不搭边的一个类别中，找到一个大家熟悉的词。这样一来，容易记，二来，因为不搭边，之前被注册的概率比较低，容易注册成功。

2、不相容词汇组合法。

如果你做的产品是蛋糕，这是食品类别，你想叫熊猫，虽然也是非同类命名，可是因为熊猫是个热门词汇，早就被注册了，这时候就可以考虑不相容词汇组合法。

正常情况下，我们会用很多词来形容熊猫，比如萌萌的，黑白的，胖胖的，但正常的东西就很容易被想到，所以你要用不正常的一个词来形容熊猫。比如小丑熊猫，因为我们很少这么说熊猫，那它能注册的机会就会大很多，而且也容易记忆。

现有的品牌中，有许多就是用这种取名方法命名的。比如月亮本来是白色的，可是有个品牌叫蓝月亮；猫是不会在天上的，可是有个电商叫天猫；人只有一个爸爸，可是有个净化器品牌叫三个爸爸，还有个芒果饮品叫七分甜；我们常说一头牛，而不是说一只牛，然后有个线下饮品店叫一只酸奶牛，还开了1000多家店；巡洋舰是开在海上的，可是丰田的越野车叫陆地巡洋舰。

有一家小米生态链的公司，他们是做清洁用品的，比如拖把之类的这些东西，两年前他们找我帮忙取个名字，我就采用了这种取名字的方式，十分钟就取好了。我问他们的创始人喜欢什么动物，他说喜欢鱼，然后我又问他喜欢什什么动物，他说喜欢鱼，然后我又问他欢什么颜色，他说喜欢蓝色，我说那就叫蓝小鱼吧。

同样的方法，在另一个企业那里我又用了一次。这是一个做零食品牌的公司，想给一个新的零食品牌取名字。我同样问它的创始人喜欢什么动物，她说最喜欢恐龙，后来我们就取了一个品牌名字叫“功夫恐龙”。

总而言之，这种方法的关键在于，你要为一个熟悉的名词，找一个不正常的形容词。

三、取名进阶原则

1、第一要让你的名字具有品类属性。

这样别人一听你的名字就知道它是什么，不用猜了。我们先举个例子，有两个名字，一个叫东湖别墅，一个叫塞纳维拉，你一听就能知道东湖别墅一个别墅，而塞纳维拉是什么？可能是瓷砖品牌，也可能是化妆品，会有很多可能。其实塞纳维拉也是北京的一个别墅。

其他的名字比如三只松鼠，它就很容易联想到坚果；降龙爪爪，就是一个鸡爪子的品牌，它的创始人考虑很周全，因为卖鸡爪子的门头一般不大，除了品牌要是再加上品类就会很占地方，所以这个创始人觉得名字中一定要有品类元素和暗示才行；一朵棉花，就是一个床上用品的品牌；穷游网，也是一个特别容易想到的旅游网站。

2、第二个原则是能暗示产品品质和特性。

我们继续说房地产项目吧，比如潮白河孔雀城这个楼盘，它就有强烈的位置指示；六个核桃核桃乳，它没说自己用了多少个核桃，但这个名字给人的感觉就是它的核桃有很多；我的一个客户去年做了一个卫生巾品牌，名字叫小白裙，它就有很强烈的“干净”的暗示；七分甜，是一个苏州发展起来的现调芒果饮品品牌，它的名字暗示着它的糖没那么多；以前有个网络产品叫超级解霸，它的名字本身就暗示着产品的能力超强，金山毒霸也是同样的思路。

3、第三个原则是能够让人产生某种联想。

比如李锦记和徐福记，这种名字就很容易想到一个香港老字号，同仁堂是北京的老字号，你取一个名字叫会心堂，也会有老字号的感觉。成都有个谭鸭血火锅，这种名字的感觉就是一个老字号。

过去很多年，我们都有洋品牌的情节，所以像红星美凯龙之类的名字，就是诞生在那个时代。如果你卖巧克力，又想让它有日本制造的感觉，你可以把名字叫作雪0恋人，它就很日本是不是。如果做奶茶，也可以叫松本制茶，也是日本品牌的感觉。

4、第四个原则是名字本身具有美好的寓意。

比如天堂岛，一听就觉得是一个极其美好的旅游胜地。比如好利来，这个名字听起来很吉祥，每年看好利来卖月饼，它的广告语就是“年年中秋节，家家好利来”，这句话不仅融合进去了好利来这个名字，还有很美好的寓意。像红双喜这样的烟草品牌，非常适合做喜庆婚宴上的烟，我有个客户是在福建厦门做燕窝的，他们有个品牌叫喜事连连，主打送给孕妇的礼物，因为福建地区普遍认为燕窝滋补，而且能让孩子更聪明。

一些做黑心买卖的，也特别爱用这个套路。比说在放生的地方，有些鸟贩子会捕捉一种小鸟，他们在售卖的时候称这种小鸟叫观音雀，然后就会有很多佛教信众专门买来放生。

中国人就是特别在乎名字的寓意。光绪二十九年，由于刚发生了“庚子拳乱”，再加上第二年是慈礼老佛爷七十大寿，所以这一年的科举考试主持官员特别留意“吉庆之兆”。当年主考官的选择，就要考察名字。头两批放的是云贵两广乡试的主考官，这八人的名字是：李哲明、刘彭年、张星吉、吴庆纸、达寿、景方胆、钱能训、骆成襄。名字连缀起来，就成了“明年吉庆，寿景能成”这样人造的吉祥之兆。

这个故事虽然听起来有些荒唐，但它从侧面反映了我们传统上喜欢美好吉祥的寓意，如果一个名字本身就有美好的寓意，它是天然带有一种优势的。

5、第五个原则，就是名字自身要带有一种态度和调性。

合格的名字是传播很容易，好的名字呢，会让人一看到就有亲切感，就能感受到它的调性，让人喜欢。步履不停是淘宝上一个女装品牌，它的名字本身就散发着一种文艺青年的气息，这跟它的女装设计风格也非常符合。

有个朋友，去西安游玩时，看到有个小面馆叫“亚洲吃而公司”这是早年香港那里特别流行的一种公司名字，一般都会叫作“亚洲面粉有限公司”之类的。但是当你在内地开一家面馆，叫作“亚洲吃面公司”的时候，就有一种莫名的机智和无厘头的东西在里面了。这个朋友后来就跟面馆老板聊天，把这个名字买了下来，后来他的公司成为在餐饮设计行业很著名的一家设计公司，名字就叫“亚洲吃面公司”。后来他们自己还在广州开了一家网红餐厅，叫“不方便面馆”，你看它的名字就是一个非常有调性有特点的。

最近几年，有一个叫太二酸菜鱼的餐厅。它的广告口号说“酸菜比鱼好吃”，它们每个店门口的牌子写得都是不一样的话，比如深圳KKONE商场那家，门口写着：“本店店长很帅，可惜是个女的”。太二酸菜鱼不接待四个人以上的客人，不接受拼桌吃饭，酸菜鱼不能少放辣椒，茶要自己调配，总之，这间店让你觉得它很“二”。其实这就对了，因为它的名字就带有一个“二”字，带有那种“二”的品牌个性，然后它所有的行为，所有的菜品设计就都有这种品牌调性。

6、第六个好名字的原则，就是它要便于品牌设计视觉符号。

一个品牌，不但要有个好名字，还需要有个容易识别和记忆的品牌符号，通常来说，就是这个品牌的logo。

如果一个品牌名字带有很具体的意思，那它就很容易设计成一个形象或者符号，比如苹果这个品牌，我们普通人也很容易就想到苹果这个形象，所以它的符号就是一个被咬了一口的苹果。

有个做蛋糕的客户，名字叫熊猫不走，我想就算是一个刚毕业的设计师，在设计logo的时候也会想到设计一只熊猫吧。所天猫的形象就是一只猫，健身品牌超级猩猩的logo就是一只大猩猩，如果让你来设计前面提到的蓝小鱼，我想你在一张白纸上也能画一个简单的形象出来。

这种品牌名字和符号紧密结合的方式，能让消费者更容易记住，取名字的时候也可以考虑。

四、不好的名字

我们前面讲的都是哪些名字更好，下面我就来说说，什么样的名字是不好的，取名的时候最好不要用的。

第一种就是不容易记住的名字。

因为我们既然取名字，就是希望别人记住，名字越长、使用的词汇越陌生、字越生僻，名字就不容易记忆。

比如有个品牌叫尤斯麦尔，尤是尤其的尤，斯是斯大林的斯，麦是麦子的麦，尔是莞尔一笑的尔，那这个名字就真的太难记住了。

第二种就是是那种打字时需要切换输入法的。

我前面说过，现在的名字在网络上的使用频率越来越高，所以如果打字不方便，也会影响消费者对品牌的态度。有些性急的人看到一些名字，又要输入中文又要输入英文，还有数字，他干脆就放弃了。

所以建议你，取名的时候一定要避免使用两种语言比如中文和英语，或者使用中文和数字组合的名字，这样的名字都容易被这个输入法困扰。

第三种是含有生避字的名字。

生避字不仅写起来困难，读起来也困难，因为很少有人认识，就更不要说传播了。山东一种食物叫作囊肉干饭，这个囊肉的亮，上面是一个彭德怀的彭，下面是一个瓦罐的瓦。它真的太难认识了所以也很难成为一个流行的小吃。

第四种是在原有词汇上改词改字的名字。

这其实是我们取名字时特别喜欢的一种做法，因为往往会觉得这种做法很有文化。比如罗辑思维，为什么罗胖每次在做节目的时候都要强调一下，这个罗是姓罗的那个罗，而不是逻辑的逻呢？因为它把正常的那个逻辑思维改了一个字，为什么改了字呢？是因为罗胖姓罗.其实这是一个反面案例，罗胖那时候取名字只考虑自己的角度，没有考虑消费者输入的时候是很麻烦的。

最后一种名字，是不用本国语言的名字。

除非是特殊情况，一般的品牌名都应该使用本国语言，因为本国语言最容易被国民记住，这很好理解。比如在中国使用英文做品牌名字，他又不容易认，还不容易记，还不容易说。因为中国人就是不喜欢用英文说话呀，既然中国人不喜欢用英文说话，你怎么能指望他去传播你的英文名字呢？

所以说，在营销界，真正的国际化，不是在中国说外语，而是在中国说中国话，在泰国说泰国话。

五、普通人如何取一个营销学上的好名字

给人取名字第一个原则还是和品牌取名一样，要好记好念才行。王菲出道的时候用的名字是王靖雯，后来才改名叫王菲。虽然咱们不能说，她走红是因为名字的原因，但王菲这个名字确实是比王靖雯好记多。

听到这里你肯定会想，这取人名的方法对你来说没用，因为你的名字已经取好了，没关系，你也可以给自己取一个花名或者艺名，塑造你的个人品牌。

阿里巴巴就是一个花名文化盛行的公司，每个员工都需要有个花名。马云自己的花名是风清扬，张勇的花名叫逍遥子，知名投资人薛蛮子也是花名，其实成龙的原名叫陈港生，成龙是他的艺名，可是现在很少有人知道成龙的原名了。罗辑思维的CEO脱不花也是花名，可能很少有人知道她叫李天田了。花名和艺名不仅仅容易记，还容易打破公司的等级制度。因为中国有很深厚的等级传统，一般在公司对上级直呼其名还是有压力的，但花名就解决了这个问题。

名字的问题，它关乎所有的人所有的事，不仅品牌的名字很重要，动植物的名字也很重要，人的名字也很重要，它确实能够帮助一个人走得更加成功。

总结：

1、好名字的标准是“降低传播成本”，最重要的一点就是“容易记”。判断一个名字是否容易记，有两种测试方法，一种是“电话测试法”，也就是打电话告诉对方品牌名称，如果对方能快速准确的写出来，就说明名字好记。第二种方法是搜狗输入法测试，如果一个名字用输入法很容易就打出来，就说明这个名字传播效率高。

2、给品牌取个好名字的两种基本方法，一种方法是非同类命名法，要在和产品完全不搭边的另一个类别中，找到一个大家熟悉的词，进行组合。另一种方法是，不相容词汇组合法，你要为一个熟悉的名词，找一个不正常的形容词。

3、在好名字的进阶之路上，六条原则供你参考，分别是让名字具有品类属性、暗示产品品质和特性、可以让人产生某种联想、具有美好的寓意、带有态度和调性、便于品牌设计视觉符号。

4、起名字最好不要有陌生词汇和生僻字，不要起那些原有词汇上改词改字的名字，同时尽量使用本国语言。

小马宋个人简介：

小马宋是北京几件事文化有限公司创始人，现任逻辑思维营销外脑、小米生态链企业营销顾问、独立战略顾问，曾任职过奥美广告助理创意总监、蓝色光鸟策略总监、暴风影影高级市场总监等。2010年曾为红牛饮料策划“世界杯期间最牛的公司制度”，2018年除夕由餐饮经管类头部媒体餐饮老板内参主办的“2018中国餐饮创新年会既中国餐饮创新力100年度颁奖盛典”。有《那些让文案绝望的文案》、《朋友圈的尖子生》等著作。